GSCで表示回数が増えたら何を見る？｜順調そうなのに次の判断ができなかった

GSCを開いたら表示回数が増えていた。それ自体は良い変化のはずなのに、次に何を見ればいいのかが決まらない。この記事では、表示回数が増えた後に何を確認すればいいのかを一緒に整理します。

GSCで表示回数が増えているのを見つけた

GSCを開いて、先週より表示回数が増えているのを見つけた時の感覚は、なんとなく覚えています。グラフが右肩上がりになっていると、取り組みが少しずつ形になっている気がします。数字が動いていることへの安心感というか、方向性は間違っていないかもしれないという感覚です。

特にサイトを立ち上げたばかりの頃や、しばらく結果が見えなかった後に数字が動き始めると、ようやく何かが変わってきたという感覚があります。記事を書いてきた時間が、少しずつ検索に認識され始めているのかもしれないと思えると、次も続けようという気持ちになります。

ただ、しばらく眺めていると、この表示回数の増加をどう扱えばいいのかが分からなくなります。喜んでいいのは分かった。でも、ここから何を確認すればいいのか。CTRを見るべきなのか、順位を見るべきなのか、クエリを確認するべきなのか。次の一手が決まらないまま、GSCを閉じることがあります。

表示回数が増えている事実は分かっても、なぜ増えたのかが分かりません。記事が検索に引っかかるようになったのか、インデックスが増えただけなのか、季節的に検索数が増えているだけなのか。増えた理由によって、次にやるべきことは変わります。でも表示回数の数字だけを見ていると、その理由まではたどり着きません。

表示回数が増えていても、クリックが増えているとは限りません。表示される機会は増えているのに、実際にページへ来てくれる人は変わっていないケースもあります。そうなると、この変化を喜んでいいのかどうかも少し迷います。良い変化なのか、それとも別の何かが影響しているのか。表示回数だけでは判断が難しい。

数字が増えているのだから順調なはずと思いたい。でも確信が持てない。この感覚は、表示回数という数字が持っている情報の範囲が、思っていたより狭いことから来ているのかもしれません。

表示回数はGSCで見られる数字のひとつに過ぎません。検索結果に表示された回数を示しているだけで、そこから先の話、実際にクリックされたのか、どんなクエリで表示されたのか、順位はどうなのかは別の数字を見る必要があります。表示回数だけを見ていても、サイト全体の状況はなかなか見えてきません。

同じ表示回数の増加でも、CTRも一緒に上がっているなら良い兆候と判断できます。一方、表示回数だけ増えてCTRが下がっていれば、少し違う解釈になります。同じ数字でも、何と組み合わせて見るかで意味が変わる。だからこそ、表示回数だけ見て安心したり不安になったりすることが難しい。

表示回数が増えた。それは分かった。でも次に何をするべきかが決まらない。この状態は、数字の見方を知らないから起きているのではなく、表示回数という数字が「次の行動を決めるための数字」ではないことから起きています。表示回数が増えても安心できないのは、そういう理由があります。

表示回数が増えているのに安心できないのは、珍しいことではありません。
むしろ、表示回数が動き始めたからこそ、クリックや順位、クエリとの関係が気になり始めることがあります。

「順調そうに見えるのに確信が持てない」と感じる理由については、こちらの記事で詳しく整理しています。
表示回数が増えても安心できない理由｜順調なはずなのに確信が持てなかった

GSCを開いて数字を確認することと、その数字から次の行動を決めることは、別の作業です。表示回数が増えているという事実を確認することはできても、だから何をするべきかはGSCが教えてくれるわけではありません。判断は自分でする必要があります。

表示回数の他にも、CTR、クリック数、掲載順位、検索クエリといった指標があります。それぞれが別のことを示していて、どれかひとつだけ見ていても全体の状況はつかみにくい。だからといって全部を追いかけていると、どこから考えればいいか分からなくなります。

どの指標を、どういう順番で見ればいいのか。この順番が整理できていないと、表示回数が増えるたびに「次は何を見るべきか」という疑問が繰り返されます。何を見るべきかの整理については、こちらの記事でまとめています。

表示回数が増えた後に、GSCでどの数字を確認して判断につなげるべきかは、こちらの記事で整理しています。
GSCで何を見るべきか？｜数字は見ているのに改善が決まらない理由

表示回数が増えることは悪い変化ではありません。ただ、その数字だけでは状況の判断も次の行動も決まりにくい。表示回数は出発点にある数字で、そこから何を確認するかが別に必要になります。

表示回数が増えた後に何を見ればいいか分からなくなるのは、数字の見方が悪いのではなく、表示回数という数字が持っている情報の範囲と、自分が知りたいことの範囲がずれていることが多いからです。