GSCで何を見るべきか？｜数字は見ているのに改善が決まらない理由
GSCの数字は見ている。でも次に何を改善するべきか決まらない。そういう時は、見る数字を増やすより先に、判断の整理が必要になることがあります。この記事では、GSCを見る時に整理しておきたい「改善対象」「改善理由」「確認指標」について整理します。
GSCを見る前に改善対象を決める必要がある
GSCを見ても改善が決まらない時、最初に曖昧になりやすいのが「どのページを改善するのか」です。
サイト全体の数字を見ていると、表示回数、CTR、掲載順位、検索クエリといった数字が一度に目に入ります。どれも重要に見えるぶん、全部が改善候補に見えてしまいます。改善対象が決まっていない状態では、数字を見ても判断は進みません。
サイト全体を見るだけでは改善内容が決まりにくい
GSCではサイト全体の傾向を確認できますが、実際に改善する時は個別のページ単位で考えることがほとんどです。全体の表示回数が増えている、CTRが下がっている、平均順位が動いている。こうした変化は把握しておく必要がありますが、それだけでは「どの記事を直すのか」までは決まりません。
全体の数字を見ることと、改善対象を決めることは別の作業です。ここが混ざると、数字は見ているのに次の一手が止まりやすくなります。
改善対象が決まると見る数字も絞られる
どのページを見るかが決まると、確認すべき数字も絞られます。クリックを増やしたいページなのか、順位を上げたいページなのか、検索意図のズレを確認したいページなのかによって、GSCで見るべき数字は変わります。
GSCで何を見るべきかは最初から固定されているわけではなく、改善対象が決まって初めて、見るべき数字が整理できます。
次に改善理由を決める必要がある
改善対象が決まったら、次に整理するのは「なぜそのページを改善するのか」です。同じページでも、CTRが低いから直すのか、順位が落ちているから直すのか、想定と違うクエリで表示されているから見直すのかによって、改善の方向性は変わります。改善理由が曖昧なまま進めると、何を直すべきかも、改善後に何を見るべきかも曖昧になります。
CTRなのか順位なのかクエリなのか
GSCを見る時は、どの数字を理由に改善するのかを先に整理する必要があります。CTRが低いからなのか、掲載順位が伸びていないからなのか、検索クエリに違和感があるからなのか。理由によって、疑うべきポイントは変わります。
ここで重要なのは、すぐに改善方法を決めることではありません。何を理由にそのページを見るのかをはっきりさせることが先です。
改善理由が曖昧だと判断がブレやすい
改善理由が曖昧なままだと、タイトルを変えるべきなのか、本文を直すべきなのか、内部リンクを見直すべきなのかが決まりにくくなります。また、改善後に数字が動いたとしても、それが狙った変化だったのかどうかも判断できなくなります。
改善内容より先に、なぜ改善するのかを整理する。この順番が抜けると、GSCを見ても判断が積み上がっていきません。
改善後に何を見るかも先に決めておく必要がある
GSCで改善判断をする時は、改善前の段階で「改善後に何を見るか」まで決めておく必要があります。改善してから何を見るか考えるのではなく、改善する前に確認指標を決めておく。ここが曖昧だと、改善後の評価ができなくなります。
確認指標がないと改善の良し悪しが判断できない
改善後にCTRを見るのか、順位を見るのか、表示回数を見るのか、検索クエリを見るのか。ここが決まっていないと、数字が動いても「良かったのか悪かったのか」が判断しづらくなります。改善は直して終わりではなく、直した後に何を見るかまで決めておくことで、次の判断につながります。
確認する期間も曖昧になりやすい
改善後の数字はすぐに安定するとは限りません。いつ確認するかをあらかじめ決めておかないと、早すぎる段階で判断してしまったり、逆に結果を見ないまま次の作業へ進んでしまうことがあります。確認指標とセットで、確認タイミングも先に決めておく方が判断はブレにくくなります。
GSCで見るべき数字は最初から決まっていない
GSCで見るべき数字は、誰にとっても同じではありません。表示回数を見るべき時もあれば、CTRを見るべき時もあります。掲載順位を見るべき時もあれば、検索クエリを見るべき時もあります。ただし、それは全部を見るということではなく、何を判断したいのかによって見る数字が変わるということです。
先に数字を見ると迷いやすい
先に数字を見始めると、気になる箇所が増えていきます。表示回数もCTRも順位もクエリも、どれから考えるべきか分からなくなる。数字を見る前に、何を判断したいのかを整理しておく方が、見るべき数字は絞りやすくなります。
数字は判断の材料として見る
GSCの数字は、それ自体が答えを出してくれるわけではありません。表示回数が多いから直す、CTRが低いから直す、順位が落ちたから直す。そう単純に決められないケースも多くあります。数字は改善対象や改善理由を整理するための材料です。だからこそ、数字を見る前に何を決めたいのかを持っておく必要があります。
同じGSCを見ても改善が進む人と止まる人がいる
同じようにGSCを見ていても、改善が進む人と止まる人がいます。その差は、見ている数字の量だけではありません。数字を見る前に、何を決めたいのかが整理されているかどうかです。
改善対象はどこか。改善理由は何か。改善後に何を見るのか。この3つが曖昧なままだと、GSCを見ても判断は止まります。逆にこの3つが整理されると、GSCは単なる確認ツールではなく、改善判断の材料を揃える場所になります。
まとめ
GSCで大切なのは、数字をたくさん見ることではありません。どのページを改善対象にするのか、なぜそのページを改善するのか、改善後に何を見るのか。この順番が整理できると、GSCで見るべき数字も自然と絞られます。
もし今、GSCを見ても改善内容が決まらない状態が続いているなら、数字の見方を増やす前に、判断の整理から始めた方が進みやすいかもしれません。
Layer Flowでは、GSCの数字をもとに、どこを改善対象にするべきか、何を理由に改善するべきか、改善後に何を見るべきかの整理を行っています。
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