GSCの見方が分からない｜表示回数・CTR・順位のどれを見るべき？

GSCを開いた瞬間に、何を見ればいいのか分からなくなる。どの数字が今の自分に必要なのか、どこから確認すればいいのか判断できない。その感覚は、GSCを使い始めた人のほとんどが経験することです。この記事では、なぜその迷いが起きるのかと、どういう順番で考えると整理しやすくなるのかを一緒に見ていきます。

GSCを開いたけれど何を見ればいいのか分からない

GSCを初めて開いた時、画面に並んでいる数字を見て「どこから確認すればいいのか」と戸惑った人は多いと思います。表示回数、クリック数、CTR、掲載順位。それぞれグラフになっていて、どれも何かを示しているのは分かる。でも、どれを基準に考えればいいのかが分からない。

表示回数が増えていると、まず目に入ります。数字が増えているのだから良いことのように見える。でも、それだけで何か良い変化が起きていると判断していいのか、少し迷います。増えた理由が何なのかも分からないまま、とりあえず良さそうだと思って画面を閉じる。そういうことがあります。

CTRという数字を見て、これは低いのか高いのかが分からない。調べると「低いと問題」と書いてあるサイトもあれば、「クエリによって基準が違う」と書いてあるサイトもある。結局、自分のサイトのCTRが問題なのかどうか判断できないまま、次の画面に移ります。

掲載順位が上位に入っているページを見ると、とりあえず安心します。ただ、順位が高いのにクリックが少ないページもあって、それはどういう状態なのかよく分からない。順位だけ見ていれば大丈夫なのか、他の数字も合わせて見るべきなのか。その判断が難しい。

GSCを触り始めた頃は、見る数字が少ないのでまだシンプルです。ところが少し慣れてくると、見える情報がどんどん増えていきます。それと同時に、何を基準に判断すればいいのかが分からなくなってきます。

表示回数、クリック数、CTR、掲載順位。さらにクエリ別、ページ別、デバイス別と見ようとすると、確認できる数字はかなりの量になります。全部が何かを示していて、全部が重要そうに見える。でも全部を追いかけていると、どこから考えればいいか分からなくなります。

「GSC 見るべき指標」と検索すると、人によって言っていることが少し違います。CTRを重視する人もいれば、まず順位を見るべきという人もいる。どれが正しいのか、自分のサイトにはどれが当てはまるのか。情報が増えるほど、かえって迷いが深くなることがあります。

GSCの数字はどれも無視していいものではありません。だから全部が気になる。全部が改善した方が良さそうに見える。結果として、どこから手をつければいいか分からないまま、とりあえず全体を眺めて終わる。そういう状態になります。

GSCの数字が分からないのは、勉強が足りないからだと思いがちです。ただ実際には、数字の意味をある程度理解した後でも、迷いが続くことがあります。

CTRが何を示しているかは分かった。掲載順位の意味も分かった。でも、だから何を改善するべきなのかが決まらない。数字の意味を覚えることと、その数字から次のアクションを決めることは、別の話です。

GSCを開く時に、何を確認しようとして開いているかが曖昧なまま数字を見ると、全部が気になり始めます。目的が決まっていないまま数字を見ると、見るべきものが絞れません。

数字を見て、何かしなければという気持ちはある。でも何をするべきかが決まらない。この状態は、GSCの使い方を知らないから起きているのではなく、数字を見ることと判断することが別の作業だということが整理できていないから起きています。

なぜこの状態になるのかについては、こちらの記事で詳しく整理しています。

GSCで迷う原因のひとつは、どの数字を見るべきかを先に決めようとしていることかもしれません。ただ実際には、何のために見るのかが先に決まると、見るべき数字は自然と絞られます。

GSCの数字を全部追いかける必要はありません。サイトの状況や目的によって、今見るべき数字は変わります。全部見ようとするから迷う、という側面もあります。

クリックを増やしたいのか、順位を上げたいのか、検索意図のズレを確認したいのか。目的が違えば、見るべき数字も変わります。GSCに正解の見方があるわけではなく、何を判断したいかによって見る場所が変わるというのが実態に近いです。

どの数字を見るかより、何のために見るかを先に決める。この順番が整理できると、GSCで迷う場面は少なくなります。その整理については、こちらの記事でまとめています。

GSCの見方が分からないのは、知識不足だけが原因ではありません。数字の意味は分かっても、そこから何を判断するべきかが整理できていないことで迷いが続くことがあります。

全部の数字を追いかける必要はなく、何のために見るかが決まれば、見るべき数字も自然と絞られます。まずはその順番を整理することが、GSCを使いこなす上での入口になります。