表示回数が増えても安心できない理由｜順調そうに見えるのに判断できなかった

表示回数が伸び始めると、方向性は間違っていないという手応えが出てきます。ただ同時に、この数字をどう評価すればいいのかという疑問も出てきます。この記事では、その疑問がなぜ生まれるのかを整理します。

表示回数が増えると順調に見える

表示回数はGSCで最初に目に入る数字のひとつです。この数字が増えているということは、Googleの検索結果に表示される機会が増えているということ。サイトが検索に認識されている証拠でもあります。

何もしていない時期と比べて数字が動き始めると、取り組みが少しずつ形になっている感覚があります。

特に立ち上げ初期や、しばらく結果が出なかった後に表示回数が伸び始めると、その変化は素直に嬉しいものです。グラフが右肩上がりになっているのを見ると、方向性は間違っていないかもしれないという安心感も出てきます。

その感覚は自然なものだと思います。

表示回数の増加は、悪い変化ではありません。検索エンジンにページが認識されていること、インデックスが増えていること、露出の機会が広がっていること。これらは改善の前提として必要な状態です。

ただ、しばらく眺めていると、別の疑問が出てきます。

表示回数が増えていても、クリック数が同じまま、あるいは下がっているケースがあります。表示される機会は増えているのに、実際にページへ来てくれる人は増えていない状態です。

この状況に気づいた時、「表示回数が増えていること」をどう評価すればいいのか、少し迷います。

表示回数は、順位が上がらなくても増えることがあります。新しいページがインデックスされた、記事数が増えた、季節的に検索数が増えた。こうした要因でも表示回数は動きます。

だから表示回数だけを見ていると、順位が改善しているのか、それとも別の要因で増えているのかが分かりません。

表示回数の数字は、どんな検索クエリで表示されているかを教えてくれません。狙っているキーワードで表示されているのか、まったく想定していないクエリで表示されているのか。その中身が見えないまま数字だけが増えていると、良い変化なのかどうか判断が難しくなります。

表示回数が増える理由は一つではありません。狙ったキーワードで順位が上がったから増えることもあれば、インデックス数が増えただけでも増えます。検索ボリューム自体が季節的に増えた場合も、特に何もしていなくても表示回数は増えます。

数字が増えた事実と、その理由は別で考える必要があります。

増えた表示回数が継続するのか、一時的なものなのかも、表示回数だけからは読み取れません。先週より増えた、先月より増えた。その変化が良い兆候なのか、それとも別の何かが影響しているのか。判断するための材料が、表示回数だけでは足りなくなってきます。

表示回数が増えてCTRも確認する。クリック数も見る。順位も気になる。クエリも見始める。見える情報が増えていくと、今度はどの数字を基準に判断するべきかが分からなくなります。

情報が増えれば判断しやすくなると思っていましたが、実際は逆のことも起きます。見る場所が増えるほど、だから何を見るべきか分からなくなる。

表示回数の増加をきっかけにGSCを深く見始めた人ほど、この状態になりやすいかもしれません。

表示回数以外の数字も見始めたことで逆に判断が難しくなっているなら、まずは「何を見るためにGSCを使うのか」を整理した方が進めやすいかもしれません。

表示回数が増えているのは事実として良いことです。ただ、その数字を見ることと、次に何を改善するかを決めることは別の作業です。表示回数はあくまで入口にある数字で、そこから何を判断するかは別に整理が必要になります。

表示回数が増えた後、CTRを見るのか、クリック数を見るのか、クエリを確認するのか。どこに目を向けるかで、次のアクションは変わります。表示回数の増加は、改善が始まるスタート地点として受け取るのが実態に近いかもしれません。

表示回数が増えることは良い変化です。ただ、それだけでは改善が進んでいるかどうかは判断できません。増えた理由が何なのか、クリックや順位はどう動いているのか、どのクエリで表示されているのか。表示回数の周辺にある数字を合わせて見て初めて、次の判断ができるようになります。

もし今、表示回数は増えているけれど良い状態なのか分からない、次に何を見ればいいか判断できないという状態なら、一度状況を整理してみませんか。